近年、ライブ動画配信を通じて購買を行うライブコマース市 場が急速に拡大しており、特に、中国ではライブコマースがすでにスタンダードな販売・購買手法として浸透している。 従来のネットショッピングは、リアル店舗販売のようにショップ店員や、家族など、第3者の意見を聞くことができず、一人 で商品選定から購買を行う必要があったが、ライブコマースは、服のサイズ感や、化粧後の質感などをライブ動画配信によ って臨場的に伝えることが可能であり、EC販売にはない使用感を顧客に訴求することが可能となっている。
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